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彻底颠覆老旧汽车营销逻辑?我们发现了三大新趋势
Editor's Note
行业生态、媒介渠道和消费者喜好变迁下,汽车行业老旧的营销模式痛点凸显,汽车营销迎来变局。新时代催生出哪些新趋势,车企营销思路和打法又该如何升级?通过上周西瓜PLAY上的真实所见和品牌、汽车营销代理商及营销专家的多元视角,我们窥见一些先机。
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中国新车增换购比例上升到30-40%,大家对买车的认知变了,买车也变得方便;
基于换购率提升趋势,像奇瑞捷途这样想做品牌溢价的车型会越来越多,而他们首先要打动的就是这群相对品牌敏感度较低、愿意尝试新事物的互联网原住民;
固有品牌资产对旗下新能源车的加持价值不高,而通过结合新能源进行营销创新则可能激活这些品牌的机会,类似野马这样的品牌已经开始针对新能源车在中国进行更大规模的传播,线上则是重要渠道。